文

舒舒

我是个生于年的年轻人。

在《我和我的父辈》最后一个故事“少年行”里，沈腾扮演来自未来的机器人冲进红旗4S店的那几分钟镜头，绝对是我全场看下来的最大彩蛋，当时的第一个念头就是，红旗怎么投放在这儿了。

个人认为，电影本身算得上国庆档不踩雷的好电影，两个半小时，四个故事，依序是战争年代、建设时期、经济时代和科技未来四个时间背景。但就是这么一部时间跨度大的主旋律电影，红旗汽车没有出现在前三个明显更适合它的背景里，而是选择了代表“科技未来”的篇章，这事有点值得琢磨。

10月11日，中国一汽和万达集团宣布双方战略合作正式启动，中国一汽集团董事长徐留平亲手把红旗轿车的钥匙交到万达集团董事长王健林手上。

思聪爸爸表示，他将亲自带头，万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车，支持国产汽车与民族品牌之心不言而喻。

可我看到之后想的第一个问题是，王健林的儿子，微博认证写着“万达集团董事”的王思聪也换吗？

父辈眼中的红旗

红旗汽车是和人民大会堂同年平地而起的。

年，那批为了贡献出建人民大会堂地皮的老北京们，成为北京城第一批拆迁户，同年4月，已经试制出东风小轿车的一汽全厂员工们，喊出了那句“乘东风，展红旗，拿出高级轿车去见毛主席！”的口号，并在不到一个月的时间，就完全手工敲出了国产第一台“东风”制作。

年8月31日，一汽将5次改进、首批质量过关的30辆红旗CA72高级轿车和2辆红旗检阅车送往北京，那年10月1日，建国10周年的好日子，2辆红旗检阅车、6辆红旗CA72轿车，在天安门广场接受了全国人民的检阅。

此时父辈们眼中的人民大会堂像天一样大，眼中的红旗只有领导才坐得起，而红旗车，也成为了当时中国政府给予外国来宾的最高礼遇之一。

年春，诞生不到半年的红旗CA72代表中国汽车工业，在当时最古老也是最具影响力的莱比锡春季博览会正式亮相，为彼时的中国设计与汽车技术博得了世界的一句“红旗是东方艺术与世界汽车技术结合的典范”，也是那年起，红旗正式入选《世界汽车年鉴》，进入了世界名车的行列。

后来因为CA72过重、过高，当时中苏关系交恶又导致毛主席等中央领导乘坐的苏联吉斯、等三排座车型得不到配件维护，国家又交给了一汽展开新一代三排座红旗的研发任务。

于是就有了年9月第一辆CA的诞生，而从得到中央认可到批量交车，一汽只用了7个月时间就交付了20辆CA给中央，成为领导专车。

年同年，一汽又接到了生产防弹保险车的任务，设计要求明确，为了不暴露中央领导人的行踪，外形必须和CA一致，整车要能够经受机枪和地雷爆炸而继续行驶，时速必须可以超过km/h，可以在不换挡的情况下爬上13度的斜坡。

这个情况原本马力的发动机肯定不够用，当时的一汽发动机设计师在无法得到外国技术援助，同时传统知识已经行不通的情况下，独自研发了提升马力的方法，一举将马力提升至马力。

这款防弹保险车型号最终定为CA，本来第一辆就要献礼给毛主席，但担心质量有问题就先由林彪试坐，随着逐渐改进，第6辆交给了周总理，年9月13日第7辆交给了毛主席。

同年美国总统尼克松访华，作为先遣队的美国国防部长黑格要求空运一辆防弹车过来，周总理表示“不需要，中国有自己的防弹车”，于是落地上海起尼克松就由红旗CA护送，而中国自己的防弹车一时间也引起了国际报道纷纷。

至今CA的资料也没有完全解密，目前还有4台保留在中南海。

但抛开国家滤镜，所有人在这条梳理下来的时间线都看得出，一汽把红旗做得太快了。

红旗的快，与它身上所背负的国家工业发展任务，推出的时间正处于“大跃进”火热时期脱不开干系。

但这些所导致的最直接结果就是，最早从无到有在13个月就造出来的两批红旗汽车，尽管中国元素浓厚，整车水平在当时的中国极高，但变速器漏油、启动器打齿等设计和质量问题仍比比皆是，基本处于边开边修的情况。

而往后的三四十年，红旗因为质量、油耗与制造成本等一系列问题，经历了停产复产一系列事件。

我们父辈们能记住的红旗汽车，除了建国初期的主席车，要么是用奥迪的壳子拼了个日产发动机的拼装车，要么是拉皮皇冠换了个LOGO的换标车，再要么是马自达6换了个壳的套壳车。

更甚的是，因为营销宣传不到位，那时的许多普通百姓甚至没敢想过普通人也能买红旗车。

作为我国自主生产的第一辆轿车，红旗的图腾形象一度飞进父辈们的心里牢牢扎根，却又因为一系列现实因素，没能继续飞进千门万户的寻常百姓家。

我问我爹，你希望红旗汽车做出来吗？我爹像看傻子一样回答我，废话，谁不希望自家的孩子好。

我们眼中的红旗

坦白讲，我所认识的红旗，并没有那么多“共和国长子”的气息，而是由年徐留平履新一汽集团董事长后带来的新红旗。

那年是我的入行年份，也是那年起，我写了不少关于新红旗的文章，其中不乏有投放的软文，所以从某些方面来说，新红旗对我而言与其他汽车品牌没啥太大分别，只是每次写关于红旗的文章都会伴随着主编的千叮咛万嘱咐，再考虑到它的发展背景，我才能感受到它的些许不同。

徐留平想要在这一代人手上复兴红旗，让红旗成为中国第一和唯一的豪华品牌，目标很大，也很难，打动我们这批年轻人，是新红旗走向复兴的必经之路。

毕竟时代滚滚向前，岁月留在红旗身上的只有情怀，可情怀这碗饭，谁吃谁不挣钱，何况有情怀的父辈们也大多数没了换车的需求和冲动。

四年下来，它被年轻人接受了吗？

我摸着自己的良心问了好几遍，得出的答案是，我觉得接受了。

记得我正式认识红旗的第一天，是年9月21日，新红旗H7在北京凤凰媒体中心举办H7新车发布会。

我彼时的主编感叹，这是有史以来红旗第一次请了代言人，而当时十分年轻的我心里略有腹诽，发布会请代言人不是很正常吗，老干部靳东也很符合红旗车的品牌调性，总结下来，也就是正确的时候做了正确的事情吧。

后来年1月8日，红旗在人民大会堂举办了一场时隔六年的品牌战略发布会，徐留平用“中国式新高尚精致主义”形容新红旗的品牌理念，用“中国式新高尚情怀人士”界定新红旗的目标客户，用“中国第一、世界著名的新高尚品牌”为红旗规划今后的战略目标。

几个“新”听下来，年轻的我也开始有点热血沸腾，也是在这场战略发布会，新红旗明确提出将重点投入私家车市场，产品和营销都大幅向消费者需求倾斜，以极致服务为核心理念，年建成全国家红旗体验中心，区别于传统4S店，红旗体验中心将采取类似苹果零售店的方式，消费者可以随意在店里参观、停留、体验。

之后红旗就在打动大众消费者的路上一骑绝尘，如果要让我形容这几年来的新红旗，那就是，原来大象真的会跳舞。

产品方面，新红旗这几年可谓是铆足了劲的发，从主流燃油车到未来所向的新能源，红旗一步不落的步步落棋。

年4月25日，红旗继L5和H7之后的第三款车型，定位B级高端豪华轿车的红旗H5于北京车展正式上市；同年11月16日，红旗HS7亮相广州车展，这一年红旗全年销量达到30辆。

年5月26日，红旗定位于豪华B级SUV的HS5正式上市；同年7月12日，红旗首款豪华C级SUV红旗HS7正式上市；同年8月18日，红旗定位于豪华A+级纯电SUV的E-HS3正式上市；同年9月10日，红旗带着超跑S9和E概念车亮相法兰克福国际车展，得到国内外一致瞩目与好评，因为S9是那届车展上马力最大的车。

年1月8日，红旗H9在人民大会堂发布全球首秀，8月23日正式上市；同年12月4日，定位于全尺寸智慧纯电SUV的E-HS9，在年中国企业家博鳌论坛民族品牌之夜正式上市。

今年4月19日，S9在上海车展正式接受预定，交付时间定在了年第二季度，如果成真，这款搭载红旗最新研发的V8T混动系统，最大功率超过马力，极速可达km/h，百公里加速仅需1.9秒的超级跑车就是有史以来跑得最快的中国车。

你问问身边的年轻人，谁不对它感到好奇与心动，谁不期待它跑在长安街的那一天。

而相比产品方面，红旗在营销方面的顿悟更令人惊艳。

年国朝初盛之时，红旗就第一时间和李宁联合，以一组在国子监的红墙映衬下，庄重大气的红旗L5，与穿着时尚的“红旗x李宁”LOGO卫衣的滑板哥同框的照片直接刷爆潮牌圈和微博，当时那些同款一度卖到断货。

后来年，单霁翔作为故宫博物院院长翻红故宫的最热门时期，红旗又与故宫正式达成战略合作，不仅共同办展，还推出了一款故宫周年纪念款车型，并将红旗作为故宫指定接待车，一下子拉近了和喜欢故宫文化的年轻人的距离。

年，红旗更是把目光放在了年轻人最喜欢的电竞方面，官宣成为亚洲电子竞技大师杯首席合作伙伴。

今年红旗也一度在东京奥运会期间热度冲高，因为8月5日大家比赛最激烈的时候，红旗在官微豪气宣布送给本届东京奥运会中国体育代表团金牌健儿每人一辆红旗H9，送给获得银、铜牌的健儿们H9产品使用权。

要知道，以前也有汽车品牌向奥运冠军赠车的先例，但基本送的都是外国车，而这届热门奥运冠军们都是谁，都是管晨辰，全红婵这些甚至没成年的年轻人啊。

想想这些年轻的奥运冠军未来开着红旗车的场景，尽管是再没历史包袱的年轻人，也会心头涌起一热的好吧。

上述这些，就是我眼中的红旗，一个用力推新，用心宣传，用脑讨好年轻人的国货汽车品牌，它有比其他品牌多一点儿的历史背景，但它一点都不古板，相反，它真正配得上年轻人这几年很喜欢说的一个“潮”字。

年，红旗全年销量破20万辆，稳入豪华品牌榜单前列；今年9月，红旗已经达到前一年销量，并将全年销量调整为35万辆。

当然，在疫情与芯片等一系列客观条件下，还有三个月的时间我对这个目标表示担忧，但不重要，都说了有一系列客观条件，春暖花开的来年，可预见的红旗只会越来越好。

至于文章标题所问，父辈对红旗的情感能否复刻到我们的身上，我的答案是很遗憾，并不能。

因为红旗所背负的那段历史过于沉重，且与我们的生活已有一段距离，那些能为我们带来对中南海保留的那4辆CA防弹车保持尊敬与好奇，但要说引起兴趣的，还得是那辆年能否交付的S9。

可话又说回来，瞧不起谁呢，需要复刻吗，从红旗加上“新”字起，就已经只需要得到新市场的认可了。

不然它也不会选择投放在电影的最后，那个完全奔向科技未来的少年新篇章，你说是吧？