今年，新红旗品牌的市场表现可谓一路飘红，全年有望实现10万辆，即%以上的同比正增长，这在汽车市场下滑的大环境中，可谓让人刮目相看。因为中国汽车市场已经不再是一个增量市场，市场趋于饱和，供给严重过剩，市场大盘在年轻微下滑（-2.8%）的基础上，年不仅没有回暖，反而扩大了降幅，根据中汽协的数据，今年前11个月，汽车销量同比下滑9.1%，其中乘用车销量同比下滑10.5%，而中国品牌乘用车的降幅更是高达16.9%！，也成为20年来名副其实的“车市寒冬”。年1-11月，中国各类别乘用车销量均大幅下降。总销量同比下降10.5%。然而，在这样的“车市寒冬”里，新红旗却不断刷新销量纪录。毫无疑问，“红旗奇迹”是年车市寒冬中的一道特殊风景。然而，红旗最大的成功，其实并不仅仅是实现了销量上超过%的增长，过去两年，这个中国豪华品牌最成功之处，是通过一系列极致创新的重大举措和精彩的品牌活动，初步完成了从“红旗”到“新红旗”的品牌转型。01，民族的和世界的最近李子柒火了。关于她的火，有各种解释，但说到点子上的不多。在青主看来，她的火很好地解释了那句大家都熟知的鲁迅先生的名言——“只有民族的，才是世界的”。李子柒那些视频所呈现出的诗意和禅意，才是它们在外网如此受到老外们追捧的真正原因。不识中文、不懂汉语，并不妨碍对这些中国传统文化的欣赏和理解。中国汽车行业一直以来都有点强调“国际范”，无论是设计风格，还是品牌理念，都跟在国际大牌后面亦步亦趋。而对于致力于成为“中国第一，世界著名”的“新高尚品牌”，新红旗则以“中国式”的调性，走上国际舞台。所以，我们看到新红旗品牌贯穿全年营销策划的第一个关键词，是“国粹”。我办公室里有一本红旗和故宫联合出品的年的台历，还有半个月，年就结束了，但是这本台历我一直没舍得用——我把它当做艺术品给珍藏起来了。这只是红旗和故宫战略合作的一个小小成果。年1月29日，新红旗品牌与故宫正式达成战略合作，双方秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。一个民族瑰宝，一个国之重器，双方的合作，是一次展示中国品牌力量，闪耀中国文化魅力，打造文化经典的一次跨界合作。红旗的红，与故宫的红，通过传承与创新的方式，通过文化、教育及公益等一系列创新活动，精彩呈现给中国及世界。（故宫博物院时任院长单霁翔表示，故宫与红旗品牌携手，能够共同推动文化自信建设，更好地把中华传统文化弘扬下去。）如果说故宫是物质上最能体现中华传统文化博大精深的“国粹”，那么中国第一部小提琴协奏曲《梁祝》，可能就是最能代表中国审美趣味的非物质“国粹”之一。年3月26日，新红旗品牌携手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的原创音乐剧场《真爱·梁祝》，在上海锦江小礼堂举办了启动仪式。这是两大“国粹级IP”历经60年的牵手。60年前，中国第一批高档红旗轿车参加国庆大典，中国第一部小提琴协奏曲《梁祝》奏响民族交响乐乐章，共同向新中国成立10周年献礼！60年后，新红旗与新梁祝携手，向新中国成立70周年献礼。11月17日，《真爱·梁祝》音乐剧场首演在上海新地标--上音歌剧院隆重举行，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员黄蒙拉、王亚彬倾情出演，黄蒙拉在现场还正式演奏了红旗专属定制的曲目《真爱旗迹》，演绎了精彩的“红旗时刻”。（《真爱·梁祝》以“一念一生”这四个字来贯穿全剧，撷取樊锦诗与彭金章、巴金与萧珊、文成公主与松赞干布、梁山伯与祝英台等四段可歌可叹的中国爱情故事，融儿女情长与家国情怀于一炉。）随着社会经济日益发展，综合国力日趋强大，文化自信建设是一种历史必然，中华优秀的文化传统、道德理念、核心价值观，也在世界范围内受到越来越多的认同与尊重。新红旗过去两年的市场奇迹，正是因为它积极主动地去探索了这种文化心理的发展趋势。02，更深层、更持久的认同新红旗品牌年营销策划的第二个关键词，是“大气”。这一整年里，几乎可以说“无大事不红旗”，CES（消费电子展）、法兰克福车展，新红旗不仅去了，而且都是惊艳亮相——在年CES展上，新红旗品牌通过展现未来首创技术、极致产品、愉悦服务、美妙出行、良好生态，为体验者带来迭代式的多维出行体验。是新红旗品牌对未来智能生态及人机交互领域的规划和构想的集中体现。在法兰克福车展上，新红旗品牌展示了两款代表其最新技术和最新创意设计的车型——红旗S9和红旗E，向世界展现了中国品牌魅力，彰显了中国品牌自信和产品自信。红旗S9是新红旗品牌S家族首款产品，定位为超级跑车红旗E是新红旗理念下打造的首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV4月份的上海车展可能是年中国汽车行业的最大盛会，新红旗品牌携14台展车以及2款技术设备参展，其中，新红旗品牌首款豪华B级SUV——红旗HS5首发亮相。这次上海车展，可以说是年1月“新红旗”品牌战略发布以来所取得成就的一次集中检阅。7月份，在红旗的大本营长春举行了“红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华”，新红旗品牌首款豪华C级SUV——红旗HS7在活动上正式上市，这是中国汽车品牌在高端SUV领域上的重要突破。春晚作为许多中国人大年夜的重要组成部分，对品牌而言，能在“春晚”植入一下，露个脸、亮个相，就已经不得了啦，可是，新红旗品牌竟然将旗下全系产品带到了年“春晚”的长春分会场！……年“春晚”长春分会场设在了吉林长春（一汽）我们总说要赢得消费者的认同，但技术和产品层面的认同是浅层次的，品牌理念和价值观上的认同，才是更深层次的认同，这种认同也更加持久。“大气”，就是红旗作为中国豪华品牌与中国消费者之间的第一沟通语言。营销上一系列大气磅礴的“大手笔”，充分激发了越来越多文化自信的中国新一代精英群体的精神共鸣。“大气”一直为中国文化所独有，在英文中没有对应的单词，随着中国影响力的与日俱增，“Daqi”已经逐渐成为一个国际化词汇。当然，老外对“Daqi”的理解还只是停留在设计技法和物质层面，而“大气”之于中国人，更主要的其实还在精神层面，所以，新红旗品牌携手故宫、牵手《梁祝》，同样也会给人留下“大气”的印象。这种中国式的“大气”，只有中国品牌才能诠释得清楚。03，从“国车”到“国民车”新红旗品牌年营销策划的第三个关键词，是“国民车”。中国一汽在年1月提出“新红旗品牌战略”，自此新红旗品牌开始从“国车”向“国民车”转身。所谓“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”。新者，就是既要是“国车”，更要是“国民车”；既要是行业旗帜，也要拥抱市场。所以，我们看到，红旗年在品牌塑造上的举措，也在有意识地让品牌走进大众的生活。比如，马拉松已经从一项极限运动，逐渐发展成为一项广受追捧的群众性体育运动，所以，新红旗品牌赞助了长春国际马拉松；比如，与新华通讯社签署战略合作协议，依托新华社国家级平台进行常态化推广，打造专属红旗的现象级品牌IP，提高新红旗品牌在全球的美誉度和影响力，联手打造“中国汽车名片”——这当然也是对市场的一次主动拥抱。当然，最集中体现新红旗品牌走进国民生活的还是年1月27日发布的“爱·尚”公益品牌。“爱·尚”公益品牌聚焦社会民生、文化、环保三大领域，开展符合可持续发展目标的公益行动。就业是民生之本，教育是民生之基。在就业方面，新红旗设立“红旗就业梦想基金”，针对大学生、退转军人、特殊群体以及贫困地区人群，提供就业技能培训、见习支持、创业支持等帮助。在教育方面，新红旗设立“红旗扶贫梦想基金”，年-年投入1.5亿元，在长征沿线个国家级贫困县，开展大型教育扶贫公益项目，积极为贫困地区青少年提供公平的优质教育资源，让贫困青少年因新红旗而梦想成真。（新红旗品牌牵手红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员王亚彬以及她的团队走进东北师范大学，为青年学子讲述了中国优秀传统舞蹈文化与现代艺术的结合。）在文化领域，新红旗以故宫合作为开端，积极弘扬与发展中华优秀传统文化，推动中国民族文化的自信，让中国优秀文化不断传承。在环境领域，新红旗除了积极布局新能源产品外，还动员全体员工开展绿色公益活动，并积极整合新红旗生产供应链的全体成员开展绿色地球行动，让产业环境因新红旗更平衡共生。这一系列行动，都提升了新红旗的品牌亲和力，强化了新红旗“国民车”属性。通过一系列、全方位的品牌活动，再配以全新的技术和产品，新红旗品牌在过去两年里，赢得了越来越多新一代中国新高尚群体发自内心的认同。而这，才是新红旗豪言“明年在今年的基础上再翻一倍（销量）”的真正底气所在。（红旗的产品攻势会继续加强，还会有更多全新车型推出，但红旗真正的底气来自消费者对新红旗品牌理念和价值观的认同。）文

青主



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