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活动目的及背景

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为积极推动新疆特色农产品上行，结合供销深化改革构建现代供销三农服务体系，助力新疆特色产业发展和农牧民增收，11月21日上线，现圆满落幕的“援疆兴农计划——第四届新疆特色农产品网络推介会暨聚划算18度甜阿克苏苹果臻值礼盒发布会”，由新疆自治区商务厅、供销社、阿里集团牵头，新疆供销集团与天猫聚划算、天猫生鲜、农村淘宝共同主办。

本次活动立足新疆特色农产品产业基础，以品牌打造为核心，充分发挥电商精准扶贫功能，让“小农生产的特产”变“大地域品牌”，借助阿里巴巴集团聚划算平台，共同推出“援疆新农计划”，拉开第四届新疆特色农产品网络推介会的大幕。通过系列活动，发挥供销扎根农村，为农、务农、姓农的责任和使命。新疆供销集团为新疆脱贫攻坚事业行到实处，通过产地考察，农户见面会，确立18度苹果行业标准，以单品打造带动产业发展，通过打造商品IP增加单品销售量，通过借助大平台、大数据的优势，利用电子商务覆盖面广，扩散速度快，传播能力强，低成本等的优势，多维度、多视角、全方位的展示、销售新疆特色产品、传播新疆文化，为新疆经济的发展和社会的繁荣稳定作出贡献。

活动方式及产品页面，新闻发布会、快闪店、网红直播等方式，深度挖掘活动中涌现的帮扶互助、电商助农、精准扶贫案例；以聚寻农活动为载体树立典型，引导全疆为商品赋能，为新疆农产品正名，强化和树立农村电商扶贫的意识和信心。

本次活动共分为“18度甜营销策划”、“阿克苏农户见面会”、“杭州座谈及媒体访谈”、“新农计划启动仪式暨臻值礼盒发布会”、“网络直播”、“快闪店”等六个具体内容组成，从产地到阿里巴巴，从非标化农产品到标准化“品牌”，大胆尝试，积极创新，从而带动了阿克苏苹果、库尔勒香梨、和田石榴、克州麻仁糖、和田大枣、吐鲁番葡萄干、青河沙棘等款产品的销售，全国各媒体争相报道，形成了较强的影响力和良好的口碑，形成正能量舆论导向。

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重新定义18度苹果标准

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标准一：18度，是甜度，也是温度

众所周知，一般的苹果甜度被划分为三个档，甜度＜10度的属于最次的苹果，甜度＞13度属于一般苹果，甜度＞15度的则属于较高品质的苹果。而18度甜苹果，在沙性土壤中栽培，饱含冰川雪水灌溉，接受日照时数h以上，平均昼夜温差10℃左右，正是这样特殊的地理位置和气候条件，加上严格的采摘标准——10月25日霜冻期后采摘，才造就了口感和品质都独一无二的18度苹果。

标准二：9cm，有尺度，才有态度。

每个阿克苏冰糖心苹果中只有3个能达到18度苹果的标准，这就意味着果农们一次次的挑选和筛检。一看二量三挑就是离不开的分辨法则。看，就是看上面的土多不多，阿克苏的沙质土壤和风沙天气早为自己的苹果做上了记号，绝不打蜡，时刻保持苹果的本色；量，人手一把测量工具，往苹果身上一套，果径达到90mm，才够标准；挑，就是把甜度、着色度、重量等数据统一的挑选出来，做好分类，统一分配。这才是18度甜苹果，应有的态度。

标准三：90%，小糖心，大梦想。

阿克苏18度甜苹果，糖心出现率＞90%。一颗有生命的果实，从源头采摘，到质量严控，再到经历万水千山的运输，克服高低起伏的温差，辗转条件各异的存储……最后到达客人手中，它的生命在不断消耗，可能有的甜度发生变化，有的糖心已经消失，但只要一次的出现，对远在新疆之外的客人们来说，都是一次惊喜，对四季劳碌的农民们来说，都是一次表彰，对致力于新疆特色农产品的新农人来说，都是一次突破。

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召开阿克苏果园农户见面会

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11月8日下午，在本次18度甜苹果的原产地阿克苏红旗坡六队，新疆供销集团、天猫聚划算、阿克苏地区行署相关领导、果农代表在苹果园开了一场别开生面的座谈会，聊到了阿克苏的地理气候特征，冰糖心苹果的特点，果农的收入情况等。在新一轮消费升级的背景下，新疆供销集团努力打造农产品标准化及品牌化的塑造，实现农产品的优质优价。

座谈会后，阿克苏地区行署领导与天猫聚划算代表共同为18度甜臻值礼盒专属果园揭幕，当地果农纷纷信心满满的签下了联合声明承诺书，承诺为全国消费者提供原产地直供高品质苹果。承诺声回荡在果园，伴着苹果的香甜，让每个人都感受到了让阿克苏苹果走出去，让新疆农产品走出去的信心与希望。

此次农户见面会，促进了果农对互联网电子商务的认知，天猫聚划算，也走进了田间地头，深刻的了解了阿克苏苹果真实的种植情况，为优质优价达成共识，拉近两端的距离。

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阿里巴巴座谈会及媒体访谈

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11月21日上午，供销集团党委书记、董事长李轩率领下属的果业集团、大唐丝路电商公司、农产品交易中心负责人会同自治区商务厅党组书记、厅长戎军一行，访问阿里集团西溪园区，受到阿里聚划算平台事业部总经理天德、阿里天猫国际总经理一漫、阿里农村淘宝总经理文珠等阿里高管的欢迎，并就跨境电商、物流、大数据、农产品等领域与阿里巴巴的合作进行了深入的探讨。

会谈中，供销集团李轩董事长回顾了新疆供销和阿里长期良好的合作关系。并与聚划算平台总经理、农村淘宝总经理共同探讨下一步如何结合供销深化改革以及充分发挥供销体系优势，在新疆现代农业产业、电商精准扶贫、农产品挖掘、商品化品牌化塑造和高效供应链打造等领域的深度合作达成共识。

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新农计划启动仪式暨臻值礼盒发布会

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11月21日下午，由自治区商务厅、供销社和阿里巴巴集团牵头，新疆供销集团和阿里聚划算平台、天猫生鲜、农村淘宝联合主办的第四届新疆特色农产品推介会暨阿克苏18度甜臻值礼盒发布会在杭州阿里巴巴西溪园区报告厅隆重召开，自治区商务厅党组书记、厅长戎军出席发布会并致辞。新疆供销集团党委书记、董事长李轩率领供销集团旗下果业集团、大唐丝路电商公司、农产品交易中心负责人以及产地基层供销社、果农代表出席发布会，并代表主办方发言。

活动上阿里巴巴集团聚划算总经理天德、天猫生鲜总经理、农村淘宝总经理分别做了主题演讲。并积极评价了双方长期良好的合作关系，同时展望了双方今后在农业产业化、品牌化合作的广阔前景和巨大空间，共同打造优质的新疆特色农产品“品牌”价值链和供应链体系。会上自治区商务厅戎军书记、新疆供销集团李轩董事长、阿里与会高管们共同启动了“新农计划—新疆站暨第四届新疆特色农产品推介会”活动。

李轩董事长代表新疆供销集团和浙江天猫网络技术有限公司签订了“新疆特色农产品臻值业务合作协议”，开创新疆特色农产品“品牌化”商品电商平台“包销”的合作先河，是新疆特色农产品定制，供给侧改革最好的实践。

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活动成果概括

数据显示，00份的限量臻值礼盒7小时就被抢罄，活动上线8小时总销售量突破18万件，这在传统农业营销里面简直是难以想象的事情。不仅如此，活动还带火了库尔勒香梨、核桃、红枣、大米等特色产品，真正为新疆的农产品打出了一张名片。

积极创新直播等新玩法，六场以新疆为主题的“网红直播”在各大平台同时展开，2小时聚集80万人“粉丝”在线观看新疆特色农产品推介，直播场总销售万元。

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活动宣传及媒体报道

活动宣传分为三个阶段：前期预热、发布会及活动期间、活动后期收尾，宣传渠道分为线上和线下：线上通过







































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