出品

汽车营造社

由中国市场学会、搜狐汽车主办的中国汽车营销首脑风暴已经成功举办十七届，每年峰会都会颁发中国汽车营销创新大奖，通过盘点年度优秀创新营销案例，发掘和传播创新营销价值，并予以表彰，也启发大家新的营销思路。今年，第十八届中国汽车营销首脑风暴即将在10月22日西安拉开帷幕。

为保证年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。以下为一汽红旗自荐参与评选的案例，案例名称为：一汽红旗x敦煌研究院跨界合作案例。

新红旗品牌作为中国汽车工业发展的一面代表性旗帜，敦煌文化亦是中华民族文化的代表，双方合作，强强联合，共同承担起“民族文化传承创新”的伟大使命，符合弘扬民族文化自信的大势；此外，近几年，新红旗品牌逐步建立了中国豪华汽车品牌的产品谱系，现阶段正处于深化中国化、尊贵化、年轻化的建设时期，而敦煌研究院作为东西方文化融合交汇地，可有效助力提升品牌价值，将红旗品牌与敦煌文化共同打造成国民骄傲。

1、市场与用户洞察：年，随着抗击疫情和国际形势的变化，中国国民文化自信的高峰，中国特色的文化瑰宝、文化创新产品必将成为消费主流，在此情境下，红旗品牌选择与中国文化构建更紧密的情感关联，向世界展示中国豪华品牌的独特魅力。

2、千年敦煌与大国重器的联合，双方共同承载了家国情怀，弘扬民族自信；

3、国粹与国车的强强联合，赋予中国汽车品牌“国之精粹”属性的文化精华，契合国之大势、东方美学与古典东方文化艺术的契合，共同点燃中国传统文化的新生。

“旗迹中国”收官仪式及战略签约仪式：年，新红旗品牌打造了“旗迹中国”极致体验IP项目，在中国大地探寻“最美中国”和“最强中国”的标志性符号，以红旗E-HS9为重点体验车型，西线从深圳起航，最终抵达敦煌，与敦煌研究院进行战略签约仪式，打造以联名产品为核心的产业链条，并就文化、科技、品质、公益、教育等多领域展开合作。

红旗E-HS9敦煌艺术版：在年上海国际车展上，红旗E-HS9敦煌艺术版首次亮相，秉承“探索文创+高定融合新模式”的设计目标，新红旗品牌与敦煌研究院联手，推出此款集大成之作。整车采用沙石金、青石绿双色车身，汲取大自然砂石及天然染料的颜色，保留红旗E-HS9原有的东方美学基础上，突出敦煌特有的颜色特征；

轮毂提取敦煌佛窟结构，并进行了抽象简化，简洁现代与传统元素完美结合，打造新中式美感；

内饰采用岩石棕、象牙白及松石绿三个颜色，来体现敦煌的颜色特征。粗皮纹的岩石棕来展现敦煌粗狂的砂石地貌；细皮纹的象牙白色仿佛鸣沙山细腻的沙土；松石绿的灵感则来自于莫高窟壁画中以绿松石为原材料制作的颜料。

全车则以团花为主体，取自于莫高窟藻井中的图案，象征吉祥寓意。作为东方美学的当代践行者，红旗品牌拉近了当代生活与东方美学的距离，唤醒人们对传统文化的钟情，彰显用户对极致的追求，满足消费者心底对尊享、静雅的渴望。

全网多平台联动传播，最大程度提高声量。产出公关大图、视频、稿件、海报等传播素材素材，通过全网重点平台传播，扩大传播范围，其中包括微博、