8月23日，作为红旗品牌新时代C+级豪华旗舰轿车——红旗H9正式上市。本次红旗H9的上市发布会采用线上线下相结合，以线上为主的方式进行，上百个平台同步直播，堪称本年度最精彩新车发布会。红旗H9发布会现场在这场全网瞩目的网络直播盛宴中，几张熟悉的面孔成为直播中的亮丽风景，他们就是红旗官方建设中的新媒体主持人“网红”团队。他们自带粉丝、自带流量，自带过硬的专业素养，在这场盛大的直播当中，展现出丝毫不逊于央视“名嘴”的表现，惊艳全网。这些红旗自有的“网红”们，是红旗品牌新媒体长期布局、深耕、锻炼、创新的成果，他们逐渐在近期的红旗重大品牌活动中发挥出越来越重要的作用，并取得了不俗的成绩，他们为红旗品牌的大步创新和持续向上，提供了在这个新时代下更加有力的助推。气场不输央视名嘴红旗官方新媒体主持人自信亮相一场优秀的直播盛宴，必然有出色的主持人进行主持和控场。本次H9上市发布会，央视著名主持人撒贝宁、王冰冰亮相主持，红旗官方新媒体派出两名主持人分别与撒贝宁和王冰冰搭档。面对两名央视名嘴，红旗新媒体官方的两名主持人展现出自己的过硬专业素养和深厚的汽车知识储备，直播中与央视搭档旗鼓相当、有来有回，直播效果爆棚。同时，多名红旗官方主持人在分会场同步直播，五个小时的超级直播大获成功。凭借着自信和优异的表现，红旗官方主持人展示出与国内顶尖主持人旗鼓相当的主持能力，可谓不鸣则已、一鸣惊人！摸准行业营销新方法红旗品牌建设“网红学院”有人说，年是直播电商的元年，直播的浪潮推出了一大批“网红”主播。到了年，全民直播已经成为了燎原之火，“烧”到了社会的各行各业。同样，汽车行业也不可能绕开这个大趋势。其实早在去年，红旗品牌通过深入调研当前品牌营销的新趋势，明确了直播将成为未来汽车市场营销的重点方向，并在此基础上加快建设红旗自有直播“网红学院”。这样做的目的是培养自由“网红”主播，以平台为主播赋能，让主播吸引粉丝，形成本质上属于红旗的私域流量，让这些主播们成为持续增长的品牌生态流量池的流量之源，实现为品牌引流的目的。要打造“网红学院”，首先要拥有一支具备优秀水准人才队伍。从年开始，红旗品牌就张开双臂，吸纳来自社会上的专业人才。熟悉红旗品牌的粉丝都知道，这些优秀的专业主持人目前活跃红旗品牌的抖音、快手等平台上，为粉丝提供了数十场精彩绝伦的直播。同时，红旗品牌也在内部挖掘人才，目前几名非主持专业出身的主持人也经常出现在红旗的各类直播中，他们日常主要从事传播或者策略方向的工作，熟知当前阶段市场营销工作的趋势和变化，同时拥有比较专业的汽车知识，红旗大胆鼓励内容生产者投入直播一线，以平台为主播赋能，以主播为品牌引流，形成了几个风格鲜明的自有IP，在各个平台上吸纳了一大批粉丝，红旗品牌官方新媒体正以惊人的创新力度，持续制造着“网红”。在建设直播网红队伍的同时，红旗也同步开始在各类产品营销活动中进行直播工作的试验，从年的长春马拉松开始，红旗官方就开始尝试将直播纳入到线上营销工作中，在经过红旗嘉年华、长春航展、广州车展等数个活动上的勇敢试错，红旗积累了丰富的直播领域经验。年1月8日，中国一汽红旗品牌盛典暨红旗H9全球首秀上，红旗品牌新媒体主持人集体亮相，联合新华社以及社会各界KOL开启了一场盛大的直播，全方位展示品牌盛典的盛况，打响了红旗直播矩阵在年的第一枪。在之后的年红旗嘉年华、红旗H9预售、红旗E-HS9等活动中，红旗品牌新媒体直播矩阵释放出惊人的能量，直播场次不断增加，直播地点更加丰富，直播内容稳定提升，曝光量、观看量持续走高。在红旗H9上市发布会超级直播上，整体曝光量高达30.5亿，粉丝覆盖量22.7亿，观看量2.29亿，创造了多个行业纪录！红旗建设“网红学院”布局长远：联合MCN，实现营销向上飞跃红旗品牌官方新媒体正以惊人的创新力度，加快建设红旗自有的直播矩阵，这样的转变，是红旗品牌适应营销领域全新变化的前提下，进行缜密布局和大步创新的结果，也是适应新形势下在线营销趋势的明智之举。发力直播领域，蕴藏着红旗的长远战略：正如前文所说，直播的浪潮已经席卷大江南北，越来越多的MSN机构活跃在直播领域，这些机构处于产业链的核心位置，借助各类平台将多样化的优质内容传递给消费者，从而实现内容变现。MCN机构作为营销行业的重要参与者，以其模式的创新性和对流量价值的掌控性在新经济浪潮中异军突起，选择与MCN机构的合作，可以将品牌核心价值直接传递给消费者，这正是红旗发展自有“网红学院”的目的之一。红旗品牌在建设直播团队、构筑品牌生态流量池的同时，充分打开广阔的空间，为与MCN机构的合作准备好了近乎完美的准备：MCN机构可以直接对接红旗“网红学院”的优质网红资源和内容资源，跳过孵化网红的步骤，直接进入内容共创和流量变现合作阶段，借助各类新媒体平台，简化中间环节，提升整个流量变现的效率。同时，红旗建设“网红学院”的尝试，必将成为行业值得借鉴的案例之一，红旗也愿意将自己在孵化自有网红和KOL达人的经验与全社会分享，在相互的沟通交流中，探讨行业营销的新探索。水惟善下方成海，对流量最好的利用就是推动流量充分流动。从红旗品牌近几次营销举措来看，红旗绝不会将自己的团队和渠道资源紧紧封闭、“圈地自萌”，而是正在主动地在行业内外寻求更多合作机会，积极进行内容共创、渠道共建，流量变现红利共享。红旗直播团队的建设，正是红旗品牌新媒体探向更高远天空的触角。写在最后：红旗摸准行业营销新方法在行业剧变的年，红旗品牌牢牢站在时代潮头，正走在直播模式的前端；红旗结合自身品牌特性和定位持续建设中的直播“网红学院”，成为了红旗品牌新媒体营销创新脚步的缩影，无论是未来与MCN机构的流量变现合作，。相信红旗的探索，不但会为行业带来更多合作共赢的机会，也会为汽车行业品牌营销的发展，提供更多不一样的启示。


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