文

腾马丁博士

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“广告教父”大卫·奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌总体的个性，而不是产品间微不足道的差异。”

7月12日，红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华开幕。这是一次跨界营销，也可以说是文化营销，而又不仅仅如此。它是一种生活方式与审美态度的融合，也切中了时代文化的律动点，新红旗品牌又因此多了一层立体感和纵深度。

那么，作为汽车行业原创大型IP事件，首届红旗嘉年华带来了怎样的影响？

（红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华现场）

从首届红旗嘉年华的影响力来看，新红旗可谓是打好了一张文化牌。

何为文化？

“文化”，即“人文化成”，出于《易经》：“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”

在首届红旗嘉年华活动中，新高尚美学艺术展带人领略在艺术和设计领域如何使用工业设计、艺术设计等手段，为观赏者和体验者提供物质层面和精神层面的风尚美学，从而更能领略新高尚美学所引领的未来生活方式；汽车文化音乐会、致敬红旗经典车·文化巡礼等主题文化活动，这一系列丰富多元的文化活动则传递出了新红旗精神“理想、执着、变革、谦敬”与情怀之美，可以说是从年“品牌重塑的元年”至今的一次集中与拔高。

（红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华现场）

除此之外，年新红旗品牌还通过更多跨界联合的方式，诠释红旗品牌的文化内涵。今年年初，新红旗秉承“传承与创新”与故宫签署战略合作协议；3月26日，在上海联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》。新红旗品牌打破了很多界限，但是在突破边界的同时，真正的核心理念“人”与“文化”，岿然不动。在中国人的心中，故宫不单只是皇宫，也是中华传统文化最有代表性的象征物，是解读传统文化向现代转化的一扇窗口；《梁祝》不仅仅是爱情传说，更表达了亘古不变的主题，那就是人们对自由的追求与渴望。

在首届红旗嘉年华活动开幕当天，红旗还邀请了“新高尚情怀人士”俱乐部成员来用自己的艺术语言进行文化表达。他们是文化、体育和艺术领域的新生代力量。其中，著名小提琴家黄蒙拉和著名京剧艺术家王珮瑜还出席了主题为“传承与创新”的平衡之道的“新高尚情怀人士公益论坛“，与新红旗品牌的振兴之路相当契合。

（红旗新高尚情怀人士俱乐部成员）

由此看出，文化的重要作用在于对“人”的理解。文化营销的力量来自于消费者对于社会文化中所包含的生活方式与价值观念的共性认同，这就契合了需求理论中的包括爱、接受和归属感。

一言以蔽之：新红旗品牌文化营销，核心就在于找到那个能与人形成情感链接的纽带。

可以说，新红旗“打好了”文化牌，也“拿得住”文化牌，是一个真正具有历史积淀，有能力塑造这条情感纽带，并立志于传承与创新的品牌。

首届红旗嘉年华开幕式现场，还上市了红旗品牌首款豪华C级SUV——红旗HS7。新车共推出4款不同配置的车型，官方指导价为34.98万-45.98万元。

作为布局SUV领域的重要产品，红旗HS7也是新红旗品牌战略落地的旗舰产品之一，为其品牌拓展更加完善的产品矩阵和广阔的市场空间带来了有力的支撑。之所以能支撑起来，是因为它有着足够强的实力。

爱默生说，文化开启了对美的感知。如果说新红旗的品牌振兴与向上之路开启了消费者对品牌之美的感知，那么红旗HS7就是一款融合了文化之美的产品。

而在红旗HS7的身上，既体现了设计上的文化之美，又体现了全方位的科技之“力”，“力”与“美”，从未如此水乳交融。

人言：相由心生。如果对红旗HS7的外观下一个评语，“守正持中”再恰当不过。红旗HS7传承红旗品牌造型DNA，仔细品味，则看出其“坚定、昂扬、简洁、精致”的精气神。

动力方面，红旗HS7搭载国内首创的3.0TV6机械增压发动机，匹配爱信8AT变速箱，最大功率kW，峰值扭矩Nm，零到最大扭矩仅需0.5秒，百公里加速只有7.8秒。

此外，红旗HS7还拥有HITS全地形驾驶系统，空气悬挂与CDC减震协同系统，以及最新一代TOD电磁分动技术，8种零时差切换驾驶模式，有着足够“野”的资本。

有业内人士评价说，作为红旗品牌首款豪华C级SUV，红旗HS7展现了中国一汽雄厚的技术实力，它突破了中国C级SUV的技术、研发、制造、供应商管理等诸多瓶颈，代表了中国品牌C级SUV的最高研发水准。对比，笔者深感认同。

毫无疑问，红旗HS7的胜利是新红旗品牌建设的胜利，后者的影响是全面而深远的。从品牌文化这个角度来看，如果要给新红旗品牌历时一年多的振兴之路做一句话的概括，那就是它在追寻文化之美的进程中，正逐步完成从“国车”到“国民车”的身份转变。

“欲人勿疑，必先自信”。新红旗的品牌战略突出“新高尚”、“新精致”、“新情怀”，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精致情感体验深度融合，这从顶层设计上开启了新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新等各个维度的全面振兴。新红旗品牌的文化自信，正是其涵养核心价值之“魂”。

新红旗，从“国车”到“国民车”，为国为民矣。

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资深汽车媒体人暮四先生(刘小闷)领衔打造

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